또 다른 앤호이저

Nov 09, 2023

Anheuser-Busch의 또 다른 마케팅 임원은 Bud Light와 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney의 창의적인 협업에 대한 반발로 인해 휴가를 떠났습니다.

월스트리트저널(WSJ)에 따르면 안호이저-부시(Anheuser-Busch)의 주류 브랜드 마케팅을 총괄하던 다니엘 블레이크(Daniel Blake)가 그 자리에서 물러났다고 한다. Blake는 Mulvaney 논란 속에서 다시 등장한 팟캐스트 인터뷰에서 Bud Light의 전통적인 고객 기반을 조롱하여 반발을 불러일으킨 Bud Light 마케팅 부사장 Alissa Heinerscheid에 합류했습니다.

AB 대변인은 "상황을 고려해 알리사는 우리가 지지하는 휴직을 결정했다"고 밝혔다. "다니엘도 휴직을 결정했습니다."

저널에 따르면 Blake는 Budweiser와 BudLight의 많은 마케팅을 담당했으며 거의 ​​9년 동안 AB에서 근무했습니다. Blake의 후임자는 아직 공개되지 않았지만 Bud Light는 금요일 전 Budweiser의 글로벌 부사장이었던 Todd Allen이 Heinerscheid의 역할을 맡을 것이라고 말했습니다.

Mulvaney의 움직임에 대한 관의 못으로 여겨졌던 올해 초의 팟캐스트 에피소드에서 Heinerscheid는 Bud Light를 "엉뚱한" 뿌리와 접촉 불가능한 유머에서 벗어나게 하는 책임을 맡았다고 말했습니다.

"버드 라이트를 인수했을 때 제가 해야 할 일은 정말 명확했습니다. 이 브랜드는 쇠퇴하고 있고, 정말 오랫동안 쇠퇴해 왔으며, 젊은 술꾼들이 이 브랜드를 마시도록 유도하지 않으면 Bud Light에게는 미래가 없을 것입니다.”라고 그녀는 말했습니다.

그녀가 추진하고 있는 브랜드 개편에는 "진정으로 포괄적이고, 더 가볍고, 더 밝고, 다르게 느껴지며, 여성과 남성 모두에게 어필할 수 있는 캠페인이 필요하다"고 그녀는 말했습니다.

최근 성명서에서 AB의 CEO인 Brendan Whitworth는 브랜드가 Mulvaney와의 창의적 파트너십을 두고 미국인을 분열시키려는 의도는 결코 없었지만, 소외된 충성스러운 팬들에게 사과하지 않았다고 확신했습니다.

“저는 모든 소비자가 우리가 양조하는 맥주에 대해 자부심을 느낄 수 있도록 하는 책임이 있습니다.”라고 그는 말했습니다. "이 나라에 봉사하면서 저는 책임감의 중요성과 미국 건국의 기반이 되는 가치, 즉 자유, 근면, 서로에 대한 존중을 배웠습니다."

드라마는 멀베이니가 맥주 캔에 둘러싸인 욕조에 기괴한 광고 영상을 게시하면서 시작됐다. 이번 브랜드 거래는 Mulvaney가 최근 몇 달 동안 유명세를 타며 반발과 불매운동을 촉발하면서 확보한 많은 거래 중 하나입니다.

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